Ghostbloggen, Google Penguin, Schrijven, Tekstschrijven

Gastbloggen: de enige overgebleven vorm van linkbuilding?

Op welke manier voer jij je linkbuilding uit? Probeer je nog steeds Google te foppen of ben je gefocust op het leveren van waarde? Het lijkt erop dat alleen deze laatste strategie nog werkt.

Het bewijs daarvan is mijn nummer 1-positie voor de zoekopdracht seo tekstschrijver: ik sta boven seotekstschrijver.nl, boven seotekstschrijver.com en boven René Greve, toch geen misselijke naam in de wereld van SEO. Dankzij mijn blogs voor NUzakelijk en interviews met mij op diverse sites, heb ik relevante en waardevolle externe links naar mijn site gekregen.

Links die niet meer werken

Sinds de Google Penguin-update van eerder dit jaar worden sites bestraft die verdachte binnenkomende links hebben. Hiertoe rekent Google sites en pagina’s waar steeds met dezelfde tekst heen wordt gelinkt.

Zo is mijn site jojobaolie.com van de nummer 1-positie terug geslingerd naar de helft van de tweede Google-SERP. De vermoedelijke oorzaak? Links uit article directories met veel te goed geoptimaliseerde anchor text: jojoba olie, jojoba olie haar, jojoba olie kopen, jojoba olie gezicht, enzovoort. (Maak je geen zorgen, deze links zijn slechts per illustratie en ook nog eens nofollow, ik heb enige hoop om geld met die site te verdienen al opgegeven — domein kopen?)

Met de artikelwebsites ben ik al langer klaar. Steeds meer wordt duidelijk dat Google zich niet langer bij de neus laat nemen. Het motto van de zoekgigant is immers “to make internet a better place” en daar horen goede links (relevant en van betrouwbare sites) bij.

Groeiende vraag naar gastblogs

Mijn klanten beginnen dat steeds vaker door te krijgen. De MKB’ers nog niet direct, maar de internetmarketingbureaus al wel. Zo verzorg ik voor de online initiatieven van Netnotion (zoals verandervanverzekering.nl) al maandenlang artikelen: ik ga zelf op zoek naar sites die –in ruil voor een link in de tekst– bereid een mijn gast- of ghostblog te publiceren. Vervolgens schrijf ik dat artikel.

Ook grotere bedrijven die over marketingafdelingen met slimme jongens beschikken, beseffen dat de spelregels van Google veranderd zijn. Voor de Belfabriek ben ik nu bijvoorbeeld bezig de kwaliteit van de teksten en de interne linkstructuur radicaal te verbeteren, waarmee we de slapende concurrentie het nakijken geven.

Kortom, er is nog genoeg werk voor de webtekstschrijvers van tegenwoordig. Het is alleen wel onze verantwoordelijkheid om op de hoogte te zijn van de laatste ontwikkelingen. Verkoop geen pure SEO-teksten meer, maar artikelen en blogs van hoge kwaliteit met anchor texts die niet té voor de hand liggend zijn.

Read More
Google Penguin, SEO

Wat Google Penguin voor jouw website betekent

Op 24 april voerde Google een nieuwe wijziging in haar logaritme door. Als gevolg van de zogeheten Penguin update raken veel websites hun topposities kwijt. Wat kun je hier zelf aan doen?

Gisteren kreeg ik een mailtje van een ongeruste klant. Ik noem hem niet bij naam, maar kopieer wel even de inhoud van zijn bericht:

André, het gaat echt helemaal de verkeerde kant op met de zoekwoordenpagina’s van klanten. Er moet snel iets gebeuren. Kunnen we vandaag even telefonisch contact hebben?

Hij is niet de enige. Ook ik merk hoe één van mijn niche-sites daalt in de rankings. En dat betekent minder bezoekers en logischerwijze minder verkopen. Maar hoe komt dat eigenlijk?

Waar Google niet langer van houdt
De eerdere updates van Google straften vooral slechte content. Artikelen met een te hoge zoektermdichtheid, bijvoorbeeld. Maar met de pinguïn heeft Google het niet op de copywriters gemunt, maar op de linkbuilders. Teveel binnenkomende links met voor jouw site relevante zoektermen doen bij Google de alarmbellen rinkelen. Voorbeelden hiervan zijn:

  • Links vanuit forumprofielen
  • Commentaar onder blogposts
  • Links vanaf de slechtere artikelenwebsites
  • Gekochte links in blognetwerken

In het voorbeeld van de ongeruste klant heeft de site in kwestie veel binnenkomende links van twijfelachtige sites. Ook intern sluiten de links en de anchor-tektsen perfect aan bij de landingspagina’s. Tenminste, perfect in het tijdperk vóór Penguin.

Je hebt natuurlijke links nodig
De Google Penguin-update mag dan niet direct tegen tekstschrijvers zoals ik zijn gericht, maar heeft indirect een grote invloed op ons werk. Wie goede rankings wil, heeft natuurlijke links nodig. Links die vanzelf ontstaan, omdat iemand je artikelen interessant, grappig of schokkend vindt. Google zal daarbij ook steeds meer gaan kijken naar de social media: hoe vaak wordt een artikel getwitterd of op Facebook gedeeld?

Heb je agressief aan linkbuilding gedaan en kun je deze links niet ongedaan maken? Geen ramp. Je kunt in elk geval je interne links aanpakken en je best doen om binnenkomende links natuurlijk te laten ontstaan.

Wat je kunt doen om je eerdere rankings terug te krijgen
Keyword density doet er nauwelijks meer toe. Wél moet de zoekterm in de paginatitel en de meta description staan. En de content moet van topkwaliteit zijn. Enkele praktische tips om je site uit Antarctica te doen ontsnappen:

  • Zet social media-knoppen bij je artikelen
  • Gebruik eens wat vaker linkteksten als ‘lees verder’ of ‘meer info’
  • Plaats relevante video’s om de time on page te verlengen
  • Schrijf artikelen die jouw bezoekers het delen waard vinden

Meer dan ooit telt de kwaliteit van de teksten op je website. Door regelmatig artikelen te publiceren die je bezoekers met anderen delen, geef je Google het signaal dat jouw website er toe doet. De beloning daarvoor is een goede ranking.

Heb je even geen tijd of ontbreekt het je aan de inspiratie om een bedrijfsblog bij te houden? Geef even een gil en ik ga voor je aan de slag.

Read More